这两年,越来越多人把包子看做有潜力的餐饮品类,而市场中也出现了很多以单品、爆款包子加盟项目为主的品牌。包子品类越来越被看好,市场未来发展可期。这些都是促使包子走向标准化的重要因素。
1、包子品类走进商超
伴随着城市化进程的加快,越来越多的传统包子从街边店进驻到购物中心。
相比街边店的包子摊位,商场内的包子店环境明亮、干净卫生。某锅盔品牌进入商场后,店面装修小而精致,服务形象整齐划一。在产品和服务的综合升级下,品牌客单价也有所提高。
现在,进驻商超做品牌已经成为包子品类发展的大势所趋。
2、食品安全受重视
常年来,街边包子因缺少行业规范而备受诟病,食安问题已成为抑制包子品类良性发展的一大症结。
民以食为天,食以安为先。消费者对食品安全的瑕疵无法容忍,标准化将是地方包子克服食品安全问题的一大进程。
02特色包子单品如何走标准化变革之路
对于地方特色包子来说,标准化是一把双刃剑,一面保护了传统文化,一面也在加速同品类的竞争。
尤其是对于包子单品店来说,消费者不仅仅满足于一种口味,他们既要正宗,也想要创新。
有变革就有机遇,地方包子的这种标准化趋势,也给餐饮市场的包子品类带来新一轮的生机。
3、重视环境体验,提升品质感
在消费升级下,消费者对用餐环境有了更高的要求。在传统观念里,包子更多的是街边摊,油烟环绕,没有规范。改变消费者对包子街边摊印象,可以从环境体验着手。
比如阿泰包子从路边摊到连锁发展,成为上海地标级包子,除了产品标准化之外,也十分注重体验的升级。
试想一下,同样都是卖包子,环境优质的店铺和脏乱差的店铺相比,消费者会选谁?
4、接轨互联网,颠覆传统认知
互联网时代,网络渗透着现代人的生活方式。传统包子可以接轨互联网,利用与消费者息息相关、有价值的内容吸引消费者,提升关注度。
这几年国产特色食品卫龙辣条的转型可谓让人眼前一亮,一开始是以苹果风拉升了品牌风格的调性,其后又借势互联网热点,用网络流行语言迎合年轻人的喜好,积累了不少粉丝。
妇女节结合网络用语“傻白甜”制作海报,划去首字拒绝“傻”,与粽子的“白”、“甜”相结合。今年又与复仇者联盟跨界合作,给粽子的传统文化定义赋予了更为年轻的品牌形象。
众多品牌都在借助互联网思维的东风,给品牌塑造新鲜感。包子作为一个接地气的品类,想要翻身做大,借一借这股东风亦无妨。
在有品类无品牌的市场现状中,传统包子的标准化是大势所趋,但这也给包子市场发展带来了考验,逼迫传统包子走上差异化的道路。
中华文化中的“求同存异”,或许是对包子市场目前发展方向最好的启迪。在餐饮市场的竞争下,传统包子想要突出重围,还需要餐饮人不断地深耕与挖掘。